SANITAS
La campaña publicada por mi compañera hace referencia a "Sanitas Sport",un nuevo seguro médico ofrecido por Sanitas para cubrir las necesidades de aquellos practicantes del deporte que sufrieran cualquier problema físico.
Mi opinión sobre la campaña es positiva acerca de su planteamiento general como campaña en sí, pero no sobre detalles de la misma sobre su fondo, me explico:
Me parece que como campaña en sí esta bien planteada, queda claro a quien se dirige, su información es bastante clara y cuenta con gran cantidad de canales de comunicación como bien refleja mi compañera. Pero, ¿existe un mercado de deportistas amateurs que soliciten un seguro medico específico?. Desde mi punto de vista no creo que así sea, me parece que es una manera de segmentar de una manera excesiva el abanico de clientes por parte de Sanitas. Por otro lado pienso que con la cantidad de canales de distribución que utiliza esta campaña no ha logrado el impacto que sería lógico por tal despliegue. El ejemplo mas inmediato que se me ocurre para justificar esta apreciación es el personal, es la primera vez que leo acerca de este seguro deportivo para practicantes no profesionales.
Nuestra compañera ha hecho un buen trabajo de recopilacion de informacion y sintesis de la misma ya que su tarea se muestra clara y organizada.
FUENTE: http://goo.gl/Xy5XwP
NUTELLA
Nuestra compañera ha colgado una noticia sobre una nueva campaña realizada por la marca Nutella. Ésta se basa en una nueva idea que consiste en que el consumidor solicite a través de la red social Facebook la personalización de la etiqueta del envase de Nutella. Me ha gustado bastante esta campaña ya que creo que con una idea tan original como la personalización del recipiente consigue añadirle un valor sentimental al producto sin modificar o unas nuevas utilidades como la de regalo personalizado, ya que antes no se nos ocurriría regalar un bote de Nutella "normal" y ahora sin embargo puede considerarse como tal.
Creo que la estrategia que llevan a cabo para fomentar el consumo de Nutella es brillante ya que para hacerse con ésta personalización hay que poner de manifiesto a la marca en las redes sociales, por lo que la expansión de la campaña crece exponencialmente. A parte, un factor que no ha comentado nuestra compañera pero que considero importante es que los propios consumidores después de recibir su etiqueta personalizada por lo general suelen publicar su envase en redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram colaborando también, de esta manera, con la expansión de comunicativa de dicha campaña.
El único aspecto negativo que se me ocurre de esta campaña es que considero que somos una sociedad que exige bastante inmediatez en todo aquel servicio a recibir, y el hecho de tener que tramitar la personalizacion puede suponer un tiempo que muchos no estén dispuestos a perder.
En cuanto a la elaboración de la noticia creo que nuestra compañera ha hecho un buen trabajo, explica de manera clara y concisa todo aquello relacionado con la campaña.
FUENTE: http://goo.gl/knAAaZ
X-BOX ONE
La campaña que nos muestra nuestra compañera hace referencia a las nuevas vertientes a las que se dispone a ofrecernos la nueva consola X-Box One. Ésta ya no solo ofrece la posibilidad de jugar a sus videojuegos correspondientes, sino que además ofrece nuevos servicios que no ofrecía con anterioridad y que se escapa de nuestra visión mono-funcional de consola. Y es que ahora nos da la posibilidad de, desde el mismo dispositivo, controlar otros como son la televisión o el ordenador personal.
En cuanto a quien va dirigido, discrepo con nuestra compañera, creo que no puede ir dirigido a todo el mundo. Irá dirigido a aquellos usuarios de videoconsolas, única y exclusivamente. Para ello creo que diversifican correctamente sus canales de distribución y emplean los adecuados para conseguir alcanzar la atención de sus clientes objetivo.
Creo que la campaña está bien documentada por parte de nuestra compañera y refleja de una manera clara los aspectos fundamentales de su noticia.
FUENTE: http://goo.gl/OSbc2k
martes, 5 de noviembre de 2013
lunes, 4 de noviembre de 2013
TAREA 2: CRÍTICA DE 3 CAMPAÑAS
DOVE REAL BEAUTY: http://goo.gl/2EHy1t
Me parece una campaña muy interesante porque profundiza en la idea de mujeres reales, alaga la belleza natural y hace que se incremente la autoestima de aquellas mujeres normales que se alejan de los cánones de perfección.
Aunque es cierto que la campaña se centra exlusivamente en las mujeres, dejando bastante apartado al público masculino, creo que en la mayoría de los hogares es la mujer quien tiene la última palabra a la hora de elegir determinadas marcas y determinados productos, especialmente en el caso de productos de belleza, y los hombres en su mayoría tienen menor poder de decisión en compras de este tipo, por lo tanto creo que este target group es todo un acierto para la campaña.
Por lo demás estoy de acuerdo con esta crítica, me parece una forma nueva de vender el producto que se aleja de la mayoría de anuncios de productos de belleza, en este caso se tiene en cuenta quien los compra, y no en quien quieren convertirse.
Una campaña muy interesante y digna de comentar.
NUTELLA: http://goo.gl/NuADAZ
Estoy de acuerdo con esta critica en su mayoría, es evidente que Nutella ha conseguido una importante promoción gratuita gracias a la personalización de sus envases, creo que se ha fijado de algún modo en su mayor competidor Nocilla que siempre ha dado importancia a sus envases transformándolos en vasos con motivos infantiles de actualidad, que acaparaban el interés de los mas pequeños de la casa, así como de las madres que aumentaban su vajilla con estos recipientes.
Creo que además de los canales que se han mencionado, cabría destacar otras redes sociales como twitter o instagram que están repletas de fotos de los diferentes nombres en los envases de nutella.
En mi opinión ha sido una campaña realmente acertada ya que consigue incrementar las ventas , tanto de jóvenes como de adultos.
McDONALD´S: http://goo.gl/PKXplP
Me parece una campaña muy inteligente, porque utiliza como principal canal internet en general , en lugar de centrarse en cada una de las redes sociales por separado, consigue llegar a todos los usuarios de internet en general, especialmente los jóvenes que son aquellos que más suelen utilizar el sistema wifi y consumidores principales de mcdonalds .
Con la llegada de los smartphones el wifi se ha convertido en un recurso muy buscado sobre todo por los mas jóvenes, MCdonalds fue muy astuta al darse cuenta de que la gente utilizaba su red wifi aunque no estuvieran dentro del local, y en lugar de restringir el acceso sólo a sus clientes, supo aprovecharlo como reclamo a nuevos clientes potenciales.
Estoy de acuerdo con que quizá los canales sean escasos, y se podría ampliar el grupo a gente de más edad con anuncios publicitarios en televisión , aunque considero que con internet se llega a la mayor parte del público que consumiría en mcdonald´s , esta campaña es un claro ejemplo de cómo se puede transformar una debilidad en una fortaleza.
VALORACIÓN CRÍTICA DE TRES CAMPAÑAS
El lanzamiento de la nueva Xbox One ha supuesto un gran
avance en cuanto a la tecnología ya que reúne en un solo elemento una gran
cantidad de funciones, desde deportes, como cine y televisión hasta
vídeo juegos.
Desde mi punto de vista, es una campaña muy buena, que reúne
las características suficientes para
llamar la atención del consumidor, ya que es llamativa y muy innovadora. Pienso
que el público objetivo que tenía anteriormente la XBOX ha cambiado, y que
pretende dirigirse más hacia un público mucho más amplio, como es una familia
con hijos, por la cantidad de funciones que posee esta nueva XBOX ONE, ya que
puede satisfacer las necesidades de un padre, una madre, hasta de un niño. La ampliación
del abanico del público objetivo puede ir acompañado de un aumento de ventas,
ya que no se centra únicamente en un sector determinado, provocando el interés
de una gran parte de la sociedad. Las nuevas utilidades de la XBOX la sitúan
como producto exclusivo y que ha logrado tener una característica única que
otras consolas no tienen, logrando de esta manera diferenciarse del resto. Por lo que me parece propio sobre todo para
familias con hijos ya que abarca una gran cantidad de funciones que satisfacen
a los miembros de toda la familia.
A pesar de que esta campaña sea tan buena, un factor que
cambiaría sería que dentro de las infinitas utilidades que tiene, como
ordenador, televisión, etc. Se estableciera una función principal que fuese
acompañada de las demás para seguir siendo líder en el sector en el que se
caracteriza, como lo es el de las consolas, ya que no queda muy claro cuál es
su fin principal. Por ejemplo una persona que quiera escuchar música en casa quizá
se centre principalmente en comprar un altavoz en el que pueda conectar su
música en vez de fijarse en comprar la XBOX ONE. Por lo que para aquellos “adictos” a los videojuegos esta consola es
maravillosa, ya que satisface tanto las necesidades de poder jugar a
videojuegos como otras más necesidades.
Estoy de acuerdo también con el factor negativo que expuso
mi compañera de que la mayoría de los jóvenes únicamente quieren la consola
para jugar, y que por un precio más asequible como es el de sus competidores
podrían conseguirlo.
2. SONY
XPERIA ZR (http://marketing13-14.blogspot.com.es/2013/10/normal-0-21-false- false-false-fr-be-x.html)
Hoy en día todos los Smartphones que nos encontramos en el
mercado acaban siendo iguales, casi sin ningún elemento diferenciador. Y esto
es lo que ha hecho Sony, diferenciarse del resto ofreciendo un producto que
además de tener las características que poseen los demás tiene una que
únicamente esta marca ha conseguido, que es poder sumergirlo en el agua. Este aspecto
me parece un aspecto muy importante para darle “cierta exclusividad” al
producto, y además como dice mi compañera la publicidad de este producto llama
la atención del consumidor, no solo por los coloridos que en ella se muestra
sino también por el factor de que es un producto único. Esto despierta en los
consumidores la necesidad de adquirirlo, sobre todo en consumidores jóvenes.
Pero por el contrario, pienso que se le da demasiada
importancia a una característica que no es relevante para un gran conjunto de
la sociedad, es decir, que los consumidores no van a centrarse en la compra de
este Smartphone simplemente por el hecho de que sea resistente al agua, sino
que también se centran en otros muchos aspectos que aquí no se destacan. Por lo
que desde mi punto de vista, deberían resaltarse mucho más las cualidades del
móvil, y no centrarse exclusivamente en una única característica, la de ser
sumergible, ya que debería aprovechar este concepto diferenciador del resto
para dar a conocer más en profundidad su producto.
También estoy de acuerdo con el factor en contra de mi
compañera con respecto al precio, ya que hoy en día es una de las primeras
cosas que los consumidores miran antes de interesarse por un producto, y al
publicitarse esta novedad los consumidores piensan que es un producto que
posiblemente esté alejado de sus posibilidades.
3. CAMPAÑA DE LA DGT (http://cimg4.blogspot.com.es/2013/10/campana-integrada-de-marketing-dgt-el.html)
Todas las campañas de la DGT se caracterizan sobre todo por
provocar esa sensación de inquietud y de agobio al verlas anunciadas, y de un
anuncio a otro el contenido no varía en absoluto.
Desde mi punto de vista estoy de acuerdo con la opinión de
mi compañera, ya que creo que tanto esta campaña como todas las demás son muy
buenas porque sirve para concienciar a la gente, principalmente a toda la
sociedad que se pone en manos de un volante, ya sea de un coche, como de una
moto y similares. Todos ellos son significativos, llamativos y esa dureza deja gravada esa sensación de angustia para
que de esa forma no te olvides de los efectos negativos que puede provocar
conducir en malas condiciones, o simplemente sin prestar la atención suficiente
a la carretera. Muchos opinan que son demasiado duros, y demasiado bruscos,
pero lo que realmente quieren es que se hable de ellos, que no se olviden y
causar esa sensación para que la gente cada vez se conciencie y se dé más
cuenta del peligro que supone la carretera y como dicen muchas de sus frase “ a
tu lado, vamos todos”.
En mi opinión, la DGT tiene un enorme potencial que no
exprime en su totalidad. La influencia de sus campañas podría ser enorme, no
obstante, se centra en asuntos bastante evidentes para todos, ya que todos
somos conscientes del peligro de la carretera, sin embargo, no todos somos
capaces de asimilarlo. “No conduzcas si has bebido”, “respeta a los demás”, “a
tu lado vamos todos”… uno se acostumbra a escuchar estos consejos
constantemente, de tal manera que pasan a ser simples mensajes superfluos y sin
significado emocional. Desde mi punto de vista es necesario innovar, despertar
la conciencia de los miles de ciudadanos que circulan por nuestras carreteras. La
monotonía ha llevado a una fatiga publicitaria por nuestra parte, la de los
conductores. Muchas veces el ser humano solo reacciona a base de dureza, de
crueldad (por muy triste que suene, es así), por ello creo que una buena
iniciativa sería la de contar casos reales, casos con nombres y apellidos que
realmente pongan la piel de gallina. Anuncios que funcionen como vínculo entre
el miedo y el respeto por los demás, dos factores directamente proporcionales. A
través de esta técnica más realista, uno se siente más identificado y por lo
tanto, más concienciado sobre el peligro y el respeto que debe imponer la
carretera.
Pienso que lo que ha comentado mi compañera de que lo que
cambiaría sería realizar un anuncio con una situación positiva y a continuación
el accidente de tráfico, eso ya está hecho y sobre todo está reflejado en la
campaña del verano pasado 2013, donde se muestra la situación de una pareja pasándolo
bien, en verano y a continuación como muestra que eso no lo podrán contar
debido al accidente que sufrirán a posteriori, y por último en cuanto a la
propuesta de los carteles personalizados en la carretera me parece que
supondría una gran distracción por parte de los conductores al estar fijándose en
que pone en cada cartel, para ver si van dirigidos o no a ellos.
Valoración crítica de tres tareas.
Campaña número 1: Dove Real Beauty Sketches. http://goo.gl/KecGxW
Esta campaña de Dove fue un éxito en todo el mudo, convirtiéndose en la campaña de marketing viral mas vista de todos los tiempos y ganando el Titanium Gran Prix en 2013.
Estoy de acuerdo con la persona que analizó la campaña en que podrían haber explotado mas la campaña y haberla dirigido a un público objetivo más amplio, incluyendo hombres y adolescentes.
Sin embargo, creo que al ser una campaña tan conocida y, en mi opinión tan buena, podría haber analizado mas la campaña en sí.
El objetivo principal de la campaña es demostrar el punto de Dove de que las mujeres en general son demasiado críticas con su apariencia y no son capaces de ver su belleza real.
De hecho, según un estudio de Dove, solo el 4% de las mujeres se consideran guapas. Dove tiene el objetivo de crear una autoestima positiva en las mujeres para que alcancen su máximo potencial. Por eso hicieron esta campaña, para demostrar a las mujeres que son mas guapas de lo que creen.
Se publicó en 25 idiomas y en 33 canales de Dove en youtube, consiguiendo ser visto en mas de 110 países.
FUENTES (http://goo.gl/7fFxcl y http://goo.gl/ZZI48b)
Campaña número 2: Ciudades inteligentes o "smarter cities" de IBM. http://goo.gl/NMJRsR
Me gusta esta campaña porque me parece una forma original y creativa de hacer publicidad. IBM instaló estas vallas publicitarias modificándolas de forma que se convirtieran en espacios públicos de los que los ciudadanos pudieran disfrutar, como un banco, una rampa en unas escaleras, o un toldo que protegiera de la lluvia.
Todas las acciones, que se instalaron en varias de las ciudades mas famosas del mundo, se hicieron en colores llamativos y el objetivo de IBM fue el de vincular su imagen con la resolución de problemas.
En mi opinión añadiría el anuncio que hizo IBM al análisis de la campaña (http://goo.gl/v4iIho) así como mencionar la página web que creó IBM donde los usuarios pueden seguir compartiendo ideas para seguir mejorando la ciudad y convertirla en una ciudad "más inteligente¨. http://goo.gl/iZQdGO
FUENTES (http://goo.gl/Iomdv2)
Campaña número 3: Campaña de marketing de Nutella. http://goo.gl/Lr4ylG
En esta campaña, Nutella apuesta por la personalización del producto para conseguir una ventaja en diferenciación, la personalización del producto se ha convertido en una forma original de llamar la atención de los consumidores.
Me parece que el análisis de la campaña es muy completo, pero añadiría enlaces como el de la página de Facebook de Nutella, donde se consiguen las etiquetas para personalizar cada uno de los botes de Nutella. http://goo.gl/1ouq6j.
FUENTES (http://goo.gl/sqFvz5, http://goo.gl/jHAnSP)
martes, 29 de octubre de 2013
Campaña integrada de marketing Schweeppes Limón Dry
1) Objetivos de la campaña
El objetivo principal de esta campaña de marketing es dar a
conocer el nuevo Schweeppes Limón Dry, para ello,desde la agencia “China”
encargada de realizar esta campaña, han
utilizado como protagonista la figura del conocido cantante de rock, Iggy
Pop (fundador de la mítica banda The Stooges), ya que se adapta perfectamente a
lo que intentan conseguir con la campaña, que en mi opinión es, transmitir al
publico objetivo las ganas de probar su nueva Schweeppes Limón Dry e intenta
conseguir que sea la alternativa al
consumo de alcohol, para ello, utilizan perfectamente la figura de Iggy Pop y
todo lo que representa, utilizando ademas diversas frases muy directas que
provoquen en el consumidor ,ganas de probar el producto.
“Descubre si eres suficientemente adulto”
“ Alguien no se convierte en leyenda sin probar cosas fuertes “
2) Público objetivo
El público objetivo de la campaña, es un público adulto y
urbanita que busque alternativas a las bebidas con alcohol, y se insiste mucho
a lo largo de toda la campaña que solo va dirigido para adultos, con constantes
referencias como se muestra a continuación:
¿Demasiado adulto para
Iggy?; un limón seco, amargo y
con una intensidad sápida que ni Iggy Pop puede con él.
Es
importante saber, que el público objetivo de la Marca Schweppes, siempre está
orientado hacia el público adulto, por las características de toda la gama de
sus productos.
El
nuevo Schweppes Limón Dry
se presenta en tres formatos: en elegante botella de cristal, en lata sleek de
diseño y en una estilizada botella de pet, con una imagen elegante, sofisticada
y adulta, acorde con su contenido.
3) Canales
utilizados
Para promocionar la nueva Schweeppes Limón Dry, se han
utilizado diversos canales, como:
· Spot publicitario ( 45 segundos )
·
Canal propio de Youtube
Canal propio de Youtube
·
Página de Schweppes (apartado especial para la
nueva bebida)
·
Facebook: https://www.facebook.com/schweppesespana
·
Twitter
: https://twitter.com/Schweppes_ES
·
Instagram
: http://instagram.com/schweppes_es REDES SOCIALES
·
Pinterest : http://www.pinterest.com/schweppeses/
·
Spotify:
http://open.spotify.com/user/schweppes_es
·
Acciones
especiales para promocionar el producto basadas
en las relaciones públicas y con el cantante como epicentro en Madrid
(presentación a medios, entrevistas, aparición en medios de comunicación,
acciones especiales en televisión, etc.
4) ¿Por qué nos gusta? ¿Por qué no?
Me gusta porque es una campaña, que refleja perfectamente la
imagen de la marca, ya que como ellos mismo citan en su web, con la misión de
la compañía: “Ser audaces en todo lo que hacemos con el fin de proporcionar a
nuestros consumidores momentos de disfrute divertidos, refrescantes y naturales”,
y eso es algo, que han conseguido transmitir perfectamente con esta campaña.
Por otro lado, me gusta la originalidad del anuncio , ya que es un
spot que capta perfectamente la atención del consumidor, y con el cual, te
entran ganas de probar la nueva Schweeppes Limón Dry, ya que se siente
como si el auténtico Iggy Pop te estuviera retando.
En general, es una campaña que me parece muy buena y a la
que me ha costado ponerle algún inconveniente, pero si tuviera que cambiar lo
que no me gusta, diría que no me fio de Iggy Pop, porque al fin y al cabo, es
una estrella de rock, y no se puede saber con certeza, con que te puede
sorprender en un futuro, por lo podría perjudicar a la imagen de la marca, si
se viera envuelto en un escándalo.
5) ¿Qué aspecto cambiarías de la
campaña publicitaria?
Lo único que podría cambiar de la campaña publicitaria, sería
que tuviera mayor repercusión en los medios como en la televisión, ya que no es
un anuncio que salga con mucha frecuencia, y también como he podido leer en
alguna caso de mis compañeros, que en ningún momento, se hace referencia al
precio, pero creo que esa es una de las armas que utilizan los publicistas.
LINKS:
martes, 22 de octubre de 2013
NUEVA CAMPAÑA CAMPOFRÍO
Campofrío estrena su nueva campaña ‘Larga Vida’… o cómo llegar a los 90 y disfrutarlo.
Con esta nueva campaña, Campofrío mantiene su apuesta por la innovación relevante y la comunicación en un código mucho más cercano al consumidor esta vez rindiendo un homenaje a nuestros mayores y, como no podía ser de otra forma, apostando por una comunicación más basada en el disfrute y buscando esa conexión emocional en la que vienen trabajando desde hace años según afirma Juana Manso, directora de Marketing de Campofrío.
Son nuestros mayores, aquellos que representan la salud, energía y la vitalidad después de una vida sana en la reciente campaña de Campofrío "Larga vida". “Hay algo mejor que llegar a los 90: poder disfrutarlo”.
La campaña pretende darle la vuelta al proceso y explicar el valor que tiene cuidarse, asegura Mónica Moro, Directora General Creativa de McCann Erickson. Para ello, presenta a un grupo de mayores “envidiables”, afirma Moro, “porque no hay nada más bonito que llegar a viejo bien, sano, con energía para bailar, para discurrir y pensar, para que no te tomen el pelo… Pero para llegar a ser uno de ellos, hay que empezar ahora”.
Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), la adopción de hábitos saludables le suma calidad de vida a los años, y puede aumentar en hasta diez años la vida de los adultos mayores. De hecho, los expertos aseguran que para llegar a la tercera edad en buenas condiciones de salud, es fundamental empezar a cuidarse a los treinta años.
En este sentido Larga Vida es una campaña para todos los públicos, porque está dedicada tanto a esos mayores alegres y vitales que son el orgullo de sus nietos, como a aquellos jóvenes y de mediana edad que quieran verse reflejados en el futuro como uno de estos componentes de la tercera edad y de esta manera comiencen a cuidarse para lograrlo y no solo llegar a los 90, sino hacerlo disfrutando.
Podemos ver esta campaña publicada en las redes sociales, televisión carteles publicitarios, en su pagina web y vídeos promocionales en youtube.
En mi opinión es una campaña eficaz ya que es capaz de hacer sentir a todo aquel que lo vea (de cualquier edad y sexo) lo que quiere transmitir.
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